사회적 영향 Nelson & McLeod [ 42 ] 에 따르면 개인은 미디어, 부모 및 동료를 통해 소비에 대한 기술, 지식 및 태도를 배울 것입니다. 소비자는 자사 브랜드 브랜드를 구매할 때 미디어, 부모, 동료를 따릅니다. 부모는 자녀의 소비 가치에 영향을 미칠 것입니다 [ 42 ]. Ortega Vivanco가 실시한 연구[ 47 ]에서 covid-19가 소비자 행동에 미치는 영향은 소비 습관의 변화와 소비자 행동에 영향을 미치는 요인(사회적, 심리적, 개인적, 문화적) 사이에 상당한 관계가 있다는 결론을 내렸습니다. Etiet al. [ 14 ]는 소셜 미디어에서 사회적 영향력이 구매 의도와 유의미하고 긍정적인 관계를 가지고 있음을 입증했습니다. 따라서 사회적 영향력은 소비자의 구매의도에 영향을 미치는 요인 중 하나일 수 있다. 따라서 다음과 같은 가설이 성립되었다. 가설 1 : 사회적 영향력은 코로나19 팬데믹 위기 상황에서 소비자의 구매의도와 정(+)의 유의한 관계가 있다. 문화적 가치 문화는 소비자 행동에 큰 영향을 미칩니다. 문화는 특정 사회 구성원의 소비자 행동을 지시하는 데 도움이 되는 학습된 신념, 가치 및 관습의 총체를 의미합니다[ 52 ]. Kereth가 수행한 연구 결과[ 23 ]에 따르면 탄자니아 현지 생산품의 구매 행동에 문화적 요인이 큰 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. Alexa 등에 따르면 [ 3 ], 사회적 규범은 지속가능한 브랜드 구매의도에 유의미한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 더욱이, 이번 위기는 소비자가 브랜드와 갖는 관계를 변화시킵니다. 왜냐하면 그들은 팬데믹에 대한 브랜드의 대응이 향후 구매에 영향을 미칠 것이라고 믿기 때문입니다[ 29 , 19 ]. 이후 연구자는 소비자의 문화적 가치와 구매의도 사이에 다음과 같은 관계가 있을 것으로 예상한다. 구글 상위노출 무료스포츠중계 무료스포츠중계 강남노래방 카지노솔루션 카지노솔루션 제작 카지노솔루션 제작 백링크 먹튀사이트신고 먹튀검증사이트 11